#ΑΠΟΤΟΜΗΔΕΝΣΤΟΚΑΤΙ

HOODHEAT

Η HOODRICH ΠΡΟΣΦΕΡΕΙ ΣΤΗ ΝΕΑ ΓΕΝΙΑ ΤΗΣ UK RAP ΜΙΑ ΠΡΑΓΜΑΤΙΚΗ ΣΚΗΝΗ

ΕΝΑΣ ΚΑΛΛΙΤΕΧΝΗΣ. ΕΝΑ ΚΟΜΜΑΤΙ. ΧΩΡΙΣ ΦΙΛΤΡΑ.

A man with long dreadlocks sits in a black leather chair in a modern office space, wearing a light gray hoodie and sweatpants set with 'hoodrich' printed across the front and matching sweatshirt. He is also wearing a black beanie with a white graphic.

A man wearing a black and gray soccer jersey with 'HOODRICH' printed on the front, sitting in a chair and holding a pink cup in front of a bold red and white wall.

ΤΙ ΕΙΝΑΙ ΤΟ HOODHEAT;

Η ιδέα είναι απλή. Η Hoodrich επιλέγει μια ανερχόμενη φωνή από τη βρετανική ραπ, grime ή drill σκηνή. Τους δίνει ένα μικρόφωνο και την ευκαιρία, και αφήνει τους στίχους να κάνουν τα υπόλοιπα. Χωρίς την προώθηση μεγάλης δισκογραφικής. Χωρίς αλγόριθμους για να νικήσεις. Μόνο αγνό ταλέντο που αναδεικνύεται από τη Hoodrich. Κυκλοφορεί στο YouTube και προωθείται μέσω των καναλιών της Hoodrich κάτω από ένα tag: #HOODHEAT.

Δεν είναι σόου ταλέντων. Δεν υπάρχει κριτική επιτροπή, ούτε γύρος αποχώρησης. Η μορφή του είναι πιο κοντά στην κουλτούρα από την οποία προέρχεται: ένα cypher, μια γωνιά του δρόμου, ένας στίβος δοκιμασίας. Η Hoodrich δεν στάθηκε ποτέ δίπλα στη βρετανική κουλτούρα του δρόμου ως χορηγός που παρακολουθεί από το πλάι. Το brand χτίστηκε πάνω σε αυτήν, και το HOODHEAT είναι η ξεκάθαρη απόδειξη αυτού.

Το HOODHEAT είναι αυτή η ιστορία που παραδίδεται σε κάποιον άλλον. Ένας ανεξάρτητος καλλιτέχνης δεν χρειάζεται συμβόλαιο για να ακουστεί· χρειάζεται μια πλατφόρμα πρόθυμη να τον στηρίξει πριν από οποιονδήποτε άλλον. Αυτό είναι το κενό που καλύπτει το HOODHEAT, καθοδηγούμενο από το DNA του αουτσάιντερ που διαθέτει το brand, στραμμένο προς τα έξω.

A man wearing a black and gray HOODRICH soccer jersey, black track pants, and white sneakers stands in a retail store holding a red cup. The store has clothing racks, graffiti on the glass, and a mirror reflecting the scene.

A man wearing a white long-sleeve shirt with a black graphic print and a black cap poses in front of a black banner with white handwritten text.

A man wearing a gray sweatshirt and matching sweatpants sits on a light gray couch in a clothing store, holding a white mug. A square pillow with a printed portrait and the word 'HOODRICH' rests beside him.

ΓΙΑΤΙ Η ΜΟΥΣΙΚΗ ΕΙΝΑΙ ΠΡΟΤΕΡΑΙΟΤΗΤΑ ΚΑΙ ΟΧΙ ΤΟ ΠΡΟΪΟΝ

Τα περισσότερα brands streetwear αντιμετωπίζουν τη μουσική ως εργαλείο μάρκετινγκ. Η Hoodrich το κάνει αντίθετα. Η μουσική, το βρετανικό ραπ, το grime και το drill δεν είναι διακόσμηση για το brand, αλλά το θεμέλιο πάνω στο οποίο χτίστηκε. Τα ρούχα ακολουθούν την κουλτούρα, όχι το αντίστροφο.

Γι' αυτό το HOODHEAT δεν προωθεί προϊόντα στο βίντεο. Η σειρά υπάρχει για να δώσει στον καλλιτέχνη μια πλατφόρμα, τελεία και παύλα. Η αξία του brand έρχεται αργότερα, κερδισμένη με τον ίδιο τρόπο που η Hoodrich κέρδισε το όνομά της: δίνοντας το «παρών» από την αρχή, όχι αγοράζοντας τη θέση της.

A man with long dreadlocks sits on a black stool in front of a large black graffiti-style mural on a white wall. He is wearing a gray Hoodrich sweatshirt and sweatpants, a black beanie with a white graphic, and sneakers.

A man wearing a gray and black HOODRICH sports jersey, covering his eyes with his hand, set against a dark background of framed photos.

ΜΙΑ ΣΕΙΡΑ, ΟΧΙ ΜΙΑ ΜΕΜΟΝΩΜΕΝΗ ΠΕΡΙΠΤΩΣΗ

Το HOODHEAT προβάλλεται επεισόδιο με επεισόδιο, το καθένα χτισμένο γύρω από έναν καλλιτέχνη, ένα freestyle, μια στιγμή. Τα πρώτα επεισόδια έφεραν στο μικρόφωνο ονόματα όπως ο TRoadz· η σειρά συνεχίζει να αναδεικνύει φρέσκες φωνές της σκηνής, ανάμεσά τους και τον Tugz, όπου ο καθένας παρουσιάζεται με το ίδιο λιτό στήσιμο και το ίδιο tag: #HOODHEAT.

Το format παραμένει σταθερό εσκεμμένα. Εναλλασσόμενο καστ, σταθερό πλαίσιο. Αυτό καθιστά το HOODHEAT μια στέγη για τα νέα ταλέντα του Ηνωμένου Βασιλείου και όχι ένα εγχείρημα της μίας φοράς. Ένα μέρος όπου καλλιτέχνες και θαυμαστές ξέρουν ότι πρέπει να αναζητούν το επόμενο μεγάλο όνομα.

ΠΕΡΙΗΓΗΘΕΙΤΕ ΣΕ ΟΛΑ ΤΑ ΕΠΕΙΣΟΔΙΑ ΤΗΣ ΠΑΡΑΚΑΤΩ ΣΕΙΡΑΣ →

ΓΙΑΤΙ ΕΧΕΙ ΣΗΜΑΣΙΑ ΓΙΑ ΤΗ ΝΕΑ ΓΕΝΙΑ ΤΗΣ ΒΡΕΤΑΝΙΚΗΣ ΡΑΠ

Η βρετανική σκηνή δεν είχε ποτέ έλλειψη ταλέντου. Αυτό που της λείπει, διαρκώς, είναι η πρόσβαση, οι σκηνές, οι προϋπολογισμοί, οι άνθρωποι που θα ακούσουν στα σωστά σημεία. Το HOODHEAT δεν το λύνει αυτό σε μεγάλη κλίμακα, αλλά κάνει κάτι που έχει σημασία. Ρίχνει το φως της δημοσιότητας εκεί που δεν υπήρχε, χωρίς να ζητά από έναν ανυπόγραφο καλλιτέχνη να έχει ήδη ένα κοινό πριν θεωρηθεί άξιος ευκαιρίας.

Αυτό είναι όλο το νόημα της σειράς HOODHEAT. Όχι προβολή για χάρη της προβολής. Μια πραγματική ευκαιρία, για κάποιον που την έχει κερδίσει και χρειαζόταν απλώς τη σκηνή.

Τα πλήρη επεισόδια βρίσκονται στο κανάλι της Hoodrich στο Youtube.

Επεισόδιο 1: @M1caspa__ - Δείτε το εδώ

Επεισόδιο 2: @Tugzzz_ - Δείτε το εδώ

Επεισόδιο 3: @A1oraweezy - Δείτε το εδώ

Παρακολούθηση στο YouTube